Kaupunginhallitus
Pöytäkirja 24.06.2024/Pykälä 145

Kaupunginhallitus 24.06.2024 § 145  

330/07.02.00.02/2024  

Valmistelija Viestintä- ja markkinointiasiantuntija Jenni Koponen

Oriveden kaupungille luodaan vuosittain markkinointisuunnitelma. Suunnitelma linjaa vuoden aikana toteutettavat markkinointitoimenpiteet. Tämän vuoden markkinointisuunnitelma on alkuvuoden brändityöskentelyn vuoksi valmistunut normaalista aikataulusta poikkeavasti.

Markkinointiryhmä on laatinut vuodelle 2024 markkinointisuunnitelman, jossa määritellään markkinoinnin tavoitteet, mittarit, kohderyhmät, kanavat, teemat ja toimenpiteet. Markkinointisuunnitelman pohjana on toiminut huhtikuussa 2024 hyväksytty Oriveden brändikäsikirja.

Tavoitteita ovat Oriveden tunnettuuden ja vetovoiman lisääminen, uudet asukkaat, yritykset, matkailijat ja työntekijät, tonttikysynnän lisääminen, nykyisten asukkaiden tyytyväisyys ja suositteluhalukkuus sekä vapaa-ajan asuntojen muuttaminen pysyviksi asunnoiksi.

Kohderyhmiä ovat asukkaat ja muuttajat, vapaa-ajan asukkaat, matkailijat ja yrittäjät.

Markkinoinnissa tuodaan esille uutta brändiviestiä: Helppo tulla, oivallista olla. Teemoja ovat brändin mukaiset: helposti saavutettava kaupunki, oivallisen olon kaupunki, kansainvälistyvä kaupunki, palveleva kaupunki, kylähelmien kaupunki, kulturelli kaupunki ja villasukkapääkaupunki. Vuonna 2024 nostetaan erityisesti esille 24 minuutin junayhteyttä.

Esityslistan liitteenä kokoukseen osallistuville on markkinointisuunnitelma 2024.

Toimivalta hallintosääntö 23 § 

Esittelijä Kaupunginjohtaja Juha Kuusisto

Päätösehdotus Kaupunginhallitus hyväksyy markkinointisuunnitelman 2024.

Päätös Päätösehdotus hyväksyttiin.

Käsittely Viestintä- ja markkinointiasiantuntija Jenni Koponen oli läsnä asiantuntijana asian käsittelyn aikana klo 15.16-15.30.

Valtuuston I varapuheenjohtaja Marjo Mäkinen-Aakula saapui kokoukseen asian käsittelyn aikana klo 15.19.